原标题：“米老鼠”的鼠年考验，不只是疫情中上映的《花木兰》放弃亚洲票仓？心疼。当地时间3月9日，迪士尼真人电影《花木兰》在洛杉矶举行首映礼。近两周以来，这部影片的新歌、特别版海报、杂志封面、导演采访、幕后影像等相关物料早已紧锣密鼓地安排了起来，在公映前狂刷存在感。
据《好莱坞报道者》预测，这部将于3月27日在北美上映的影片首周票房有望达到8500万美元——一个相当乐观的数字。作为迪士尼投资最大的动画真人电影，《花木兰》在票房表现上被赋予了极大希望。遗憾的是，疫情令中国无缘同步首映，其他地区市场亦受到不同程度的影响，失去了“一鼓作气”的最好时机，最终票房表现尚难预测。而对于而对于鼠年的“米老鼠”而言，这并非是目前唯一所要担心的事。1突如其来的交棒进入2020年，迪士尼最为“动荡”的当属功勋人物罗伯特·艾格 （Bob Iger）两周前突然宣布辞去CEO一职——公司股价应声震动，当天一度下跌3.7%。在位15年的艾格无疑已成为迪士尼的时代标志。2005年，艾格在一片不看好的声音中成为迪士尼历史上第6位CEO，并成功在任期内令迪士尼股价增长了6倍。也正是他，推动最初被定位为“动画公司”的迪士尼成为世界上首屈一指的娱乐帝国，业务从影视、乐园，逐渐延伸至消费品。最为人津津乐道的是他的“买买买”之路——2006年以74亿美元收购皮克斯，2009年以42.4亿美元收购漫威娱乐，2012年以40.5亿美元收购卢卡斯影业，2019年以713亿美元收购21世纪福克斯，这些举动助攻迪士尼成为影史上首家年票房突破百亿美元的公司。
罗伯特·艾格米老鼠正“旺”，却突然换帅。接任CEO一职的包正博（Bob Chapek）是名老员工，至今已在迪士尼工作了27年，曾负责过消费产品、电影发行和家庭娱乐等业务。2015年起，包正博接手乐园业务，并自2018年以来担任迪士尼最大的业务部门——迪士尼主题乐园、体验和消费品部主席。他曾负责监管迪士尼主题乐园史上最大的扩建项目，包括上海迪士尼度假区的开幕、迪士尼邮轮船队近乎翻倍、建立“星球大战：银河边缘”主题园区等。艾格表示，“过去的27年的成功反映了他（包正博）富有远见的领导才能和强劲的业务增长。”
包正博这场备受瞩目的交接正迎来一段过渡期。今年69岁的艾格将继续担任执行董事长至2021年底，以帮助包正博尽快适应新角色。此前，艾格已数次延长任期，如今终于下定决心让位，他表示：“随着迪士尼直接面向消费者业务的成功上线以及21世纪福克斯的整合顺利进行，我相信现在是将公司过渡到新一任首席执行官的最佳时机。”对于包正博来说，在未来的磨合期内，他必须令投资者看到自己的实力，而当下，诸多挑战正扑面而来。2不同棋子的 “风险系数”如前文所言，迪士尼难以规避疫情对影视行业的影响。脱胎于中国故事的《花木兰》由刘亦菲担纲主演，影片对中国元素的呈现，以及高达2亿美元的投资，无一不折射出迪士尼对中国市场的志在必得。但失去了3月的中国、北美同期上映，《花木兰》未来将面对更多竞争，承担更大的回本压力。而更早之前，由迪士尼影业全球呈现、福斯探照灯出品的《乔乔的异想世界》也在中国撤档，新公映时间尚未确定。
对于擅长编织童话梦的迪士尼来说，亚洲主题公园的关闭也将带来巨大损失。包正博此前专注的乐园相关业务是迪士尼“营收大户”，迪士尼2019年四季度乐园、体验和产品收入73.96亿美元，同比增长8.38%。不过目前，上海及香港迪士尼乐园已分别于1月25日及26日闭园，东京迪士尼乐园和东京迪士尼海洋也在2月29日宣告暂定关闭至3月15日。而随着海外疫情的蔓延，损失难以预测。退一步说，即便排除掉疫情的影响，迪士尼近两年来已然面对游客增长乏力乃至数量下滑的尴尬境地，待北京环球影城等新项目开幕，分流势必加剧。另外值得注意的是，艾格在谈论交接时机时所提及的直接面向消费者业务，即流媒体服务，上线4个月的Disney+也是迪士尼当前及未来的重心所在。相对于“不起眼”的包正博，外界本更看好这一业务的负责人凯文·梅耶（Kevin Mayer）接棒CEO，包正博显然缺乏相关方面的经验。迪士尼2019年第四季度财报显示，自去年11月12日上线以来，Disney+拥有2650万订阅用户，极大地超出预期。而截至今年2月3日，Disney+总订阅用户迅速攀升至2860万。尽管Disney+的用户数不及老对手——截至去年末已拥有1.39亿会员的Netflix的零头，但考虑到其面世不久，许多人对其增长空间十分乐观。另一方面，从盈利上来说，目前迪士尼的流媒体业务仍在烧钱阶段。财报显示，Disney+所在部门的经营亏损增至6.93亿美元，其中部分原因在于会员费用低于竞品，每位付费用户的月平均收入仅为5.56美元。这一低价策略旨在推广前期吸引用户。
同时需要警惕的是，据cnBeta报道，DecisionData的一份新报告指出，过去两个月来，对Disney +的搜索兴趣下降了80%以上，而Netflix的搜索兴趣一直保持稳定，甚至在Disney +推出后也有小幅增长。而这，无疑是包正博另一个“压力包”。3内容，还是内容不得不承认迪士尼的最大优势在于手握众多IP。接连收购皮克斯、漫威娱乐、卢卡斯影业和21世纪福克斯，再加上自身持有的经典形象，迪士尼已拥有公主电影、加勒比海盗、皮克斯“总动员”、漫威、星球大战系列、辛普森一家、国家地理等多个具有号召力与情怀的IP。目前迪士尼的影视节目资源已尽数倾入Disney+，庞大的片库在市场上令人瞩目。当Disney+刚上线时，第一天曾收获了1000万订阅量。除开观众此前已熟知的影片剧集资源，迪士尼也正为流媒体平台制作专供内容。去年11月跟随Disney+同步上线的《曼达洛人》是星战系列第一部真人剧集，一度掀起讨论热潮，在拉动用户增长上功不可没。漫威系列的《旺达·幻视》已经杀青，依托人气角色打造的《猎鹰与冬兵》《洛基》未来也将上线Disney+。艾格去年曾透露，五年内，用户可以收看到60部专门为平台定制的原创内容。不过，目前迪士尼的重要特性之一便是合家欢，缺乏HBO《西部世界》、Netflix《爱，死亡和机器人》这类令人眼前一亮的口碑之作。想要让口味更加多元的成人观众乖乖买单，未来要在类别细分方面多下些功夫。
《曼达洛人》另外，若将目光放至迪士尼的影视规划上，其对IP的依赖同样十分明显。在去年的全球电影票房排行榜上，尽管迪士尼赚得盆满钵满，但无论是系列作品《复联4》《玩具总动员4》，还是新瓶装旧酒的《狮子王》《阿拉丁》，在原创性上都存在欠缺。在上月的奥斯卡颁奖典礼上，迪士尼累计获得了23项提名，最终获得4个奖项。其中，最大分量的是《玩具总动员4》摘得的最佳动画长片，在奖项上的缺位与影院内的称霸形成鲜明对比。
去年9部全球票房冲上“十亿美元级”的电影 来源：每经影视摘自Box Office Mojo去年，导演马丁·斯科塞斯曾在接受采访时表示：“漫威的影片（movie）不是电影（cinema），而更像是主题公园或者游乐园。”这一发言当时引起轩然大波，但其背后，好莱坞影片流水线化、缺乏原创精神的趋向不可忽视。将IP玩出了花样的迪士尼已将漫威宇宙第四阶段筹备的电影提上日程，《黑寡妇》刚刚发布终极预告，《上气》《奇异博士2》《雷神4》未来也将进入影院。就在今天，《花木兰》首映后，从传回的消息看，第一波评价不错。看来，这个“花木兰”应该真能“打”，但特殊时期的票房表现尚难预料。文娱云综艺丨非常时期，综艺录制也得“你莫挨我”作者丨点号编辑丨字符
